企业家要有前瞻性中国文化产业峰会在长春商会要做“达沃斯”

企业家要有前瞻性中国文化产业峰会在长春商会要做“达沃斯”

6本版责编周志军2014年12月26日 星期五E-mail： 电话： 产业与市场· 综合“冰雪狂欢节” 带动北京欢乐谷游客人数上升中国文化产业发展需要学术支撑——首届中国文化创意产业优秀论文评选侧记本报记者周志军企业家要有前瞻性中国文化产业峰会在长春商会要做 “达沃斯”本报记者程丽仙“作为中国民营文化产业商会会长， 我一直梦想能够用商业的力量扩大文化产业的影响力。 ” 在 12月 19日至 20日举办的 2014中国文化产业峰会上， 百度董事长兼 CEO 李彦宏表示。在这位互联网巨擘的眼里， 文化产业是一个充满创造和想象空间的领域， 其中的方方面面都能与移动互联网结合， 产生新的用户消费习惯和新的市场需求， 也会产生一批新的伟大的公司。这是中国民营文化产业商会成立一 年 多 来 主 办 的 第 二 次 文 化 产 业 峰会。“虽然主场在长春， 主题被定为东北亚区域文化产业发展， 但我认为此次峰会其实是完全 ‘越域’ 的， 指向更为开阔而深远的前景， 颇有立足吉林、 对接世界之态势。 ” 长春本土企业家张丽告诉记者。做文化产业要对流行趋势敏感“这次选择在吉林长春举办峰会，是考虑东北地区的地缘特征，希望借鉴日韩在文化产业方面的成功经验企业家要有前瞻性中国文化产业峰会在长春商会要做“达沃斯”，帮助东北三省特别是吉林省更好、 更有效地发展文化产业。

” 中国民营文化产业商会执行会长、 真格基金创始人王强说。据 韩 国 文 化 产 业 振 兴 院 院 长 洪相 杓 介 绍 ， 2013 年 ， 韩 国 文 化 产 业 规模达到 91 万亿韩元（约合 551 亿元人民币）， 预计到 2017 年市场规模可达120 万亿韩元， 就业岗位从 22 万个增至 69 万个。解决社会就业、 利于社会稳定只是韩国重视文化产业的原因之一， 另一个重要原因则是 “可以提升国家的品牌和形象” 。 洪相杓说， 世界人民对韩国的印象和了解， 是通过电视剧、 电影、 音乐等 “韩流” 文化产品形成的， 如今 “韩流”迎来了 3.0时代， 从影视扩展到了游戏、动漫等其他领域。“韩国文化产业在提升国家形象、 形成国家品牌方面做出了很大贡献。作为一个机构， 我们一直持续不断地为文化产业和企业提供各种支持。 ”百度是 “韩流” 文化传播的助力之一。今年初网络热播的韩剧 《来自星星的你》 起初是在百度投资组建的爱奇艺独家播出； 去年， 百度和韩国 SM 娱乐有限公司达成一项战略合作。李彦宏曾被 SM 总裁李秀满问及 “为什么选择和百度而不是其他中国互联网公司合作” ， 其原因并非他所想的 “有爱奇艺、 贴吧等， 可以更好地做推广， 让韩国明星接触更多的中国消费者” ， 而是他 去 看 过 EXO 的 鸟 巢 演 唱 会 ——EXO 是 SM 于 2012 年 4 月正式推出的男子组合。

“其实我也没有听懂唱什么。 ” 李彦宏笑道，“但我知道他们在贴吧有几千万粉丝， 是重要的力量。 ” 除了 EXO， 李彦宏还知道——北京一家公司于 2013年推出的由 3个十四五岁男孩组成的歌手组合。“ 这 都 是 属 于 年 轻 人 的 明 星 品牌。 ” 李彦宏说， 做文化产业要对文化的流行趋势敏感， 注意到人们的喜好在发生什么样的变化， 有什么新现象出现。 “如果跟不上时代的步伐， 不能感知新文化现象的产生， 不能感知移动互联网带来的便利和变化， 你的公司可能被淘汰掉。 ”投资人眼中的文化企业创新关注流行趋势只是作为企业家的基本要求， 更重要的是引领和创造。业家要有前瞻性， 能看到未来是什么样子， 而不是现在是什么样子， 作为文化产业的企业家， 更需要这种能力。 ” 李彦宏认为， 企业家应该做的是改变人们的思维方式、 行为习惯， 创造新市场和新产业。14年前， 搜索引擎被一些人认为是网站页面中的搜索框， 如果能搜到想要的内容则是惊喜。“我当时想怎么改变现状， 通过技术让搜索时间小于 1秒， 而不是等 3秒； 现在， 如果人们上不去百度的第一反应是网不通， 而非为什么搜不到。

” 李彦宏说， 真正的企业家精神是创造产业， 而不是挤 “红海” 。或许正因为此， 百度成了IDG （美国国际数据集团） 资本创始人熊晓鸽口中“投得最好的公司” 。忘记移动互联网思维。从一个投资者“企“做文化产业不要角度来说， 我们拥有全世界最好的、 最大的市场， 但通过移动互联网，中国有更多的、 全世界的市场机会北京文化产业商会， 包括百度、腾讯等都还有很多事情要做， 因为它们99%的销售额来自国内。 ” 熊晓鸽说， 文化产业创新主要是某个商业模式和某个商业产品， 更重要的是创意， 他发现和移动互联网相关的好创意多数来自“85 后” ，“因为他们是拿着这个工具长大的。 ”由于 1993年融到第一个基金， 熊晓鸽戏称自己也是 “90后” ， 20年来共投资了 400多家公司， 75个已上市， 奠定了他在投资界的江湖地位。成立于 2011年 7月的中国文化产业投资基金可算是 “后起之秀” ， 200亿元的总基金规模使该基金管理公司总裁陈杭成为中国最大的文化产业基金投资人。据陈杭介绍， 该基金的投资方向40%是传统报纸、 电视， 30%是新媒体、移动互联网、 门户网站、 网络游戏等，还有 30%是文化相关的产业， 包括旅游、 教育、 云计算、 大数据等。

目前已投资了 28 家企业、 3 个文化项目， 累计投资 26 亿元。“基金已投企业均为各细分领域龙头， 是文化创新的积极实践者。 ” 陈杭将已投企业的创新实践分为机 制 创 新 和 业 务 创 新 ， 人 民 网 、 新 华网、 中投视讯、 炫彩互动、 灵思营销等案例属于机制创新， 业务创新则分为四个方面： 内容创新如玄机科技， 流程创新如华视影视， 模式创新如微影时 代 、 畅 达 传 媒 ， 跨 界 创 新 如 开 心 麻花、 四月星空。“闲谈、 冥想、 分析、 执行” 8 个字是陈杭关于企业创新的系统思考。资源也是创新。 ” 为此， 陈杭呼吁文化企业要加强合作， 实现产业协同，共同打造文化产业创新生态。“整合要成为文化领域的达沃斯创新性引领也正是中国民营文化产业商会的目标之一。做到创新性引领、 有效性聚合和实质性服务。 ” 王强说， 商会立志要成为文化产业行业发展的领军者， 利用商会的广泛人脉、 国际视野有效地聚合资源和财“商会的目标是智 ， 实 质 性 服 务 则 指 从 企 业 、 政 府 、地 方 、 国 际 、 资 本 等 各 个 环 节 提 供 实质 性 的 对 接 和 帮 助 。

“ 我 们 希 望 通 过商会的努力， 让商会中的各个企业成员迅速成长， 共同推动中国文化产业发展。 ”据介绍， 商会现已拥有直属会员企业 200多家， 团体会员 4家， 覆盖全国 28个省、 自治区、 直辖市， 涵盖文化艺术、互联网、 文化投资、 媒体、 出版和动漫等领域， 会员企业总资产超过 2000亿元人民币， 43 家企业负责人在各级人大、 政协任职。吉林动画学院是商会的 5 家发起单 位 之 一 ， 也 是 本 次 峰 会 的 承 办 方 。“ 希 望 通 过 峰 会 整 合 资 源 ，在 人 才 培养、 项目投资、 市场运营、 品牌建设、 资本运作等方面展开战略合作企业家要有前瞻性中国文化产业峰会在长春商会要做“达沃斯”， 在内容、技术、 经营模式等方面持续创新， 实现新资产价值最大化， 增强创意能力和原创开发能力， 增强企业的核心竞争力。 ” 中国民营文化产业商会副会长、吉林动画学院董事长郑立国表示， 将继续学研产一体化的办学之路， 肩负起艺术创造的使命， 积极服务一方经济建设。张丽的吉林铭诺文化传播有限公司是商会首批会员单位， 身为董事长的 她 带 领 公 司 全 体 高 管 全 程 参 会 。“获益匪浅” ， 她觉得李彦宏对创新的阐释 “十分时尚前卫” ， 并转述了博纳影 业 集 团 总 裁 于 冬 对 互 联 网 大 举 进军 影 视 产 业 的 喜 忧 参 半 —— 于 冬 觉得 中 国 电 影 公 司 应 尊 重 电 影 的 艺 术规律， 不应完全被资本和所谓互联网思维裹挟， 在强大的好莱坞入侵之时必 须 保 持 本 土 旺 盛 的 原 创 力 。

“ 他 们两 位 的 发 言 放 一 起 听 特 别 有 意 思 。 ”张丽认为， 这正是当下文化企业所面临 的 困 惑 与 机 遇 ： 坚 守 该 坚 守 的 ， 创新 该 创 新 的 ， 两 者 可 有 机 融 合 ， 而 非你死我活。作为中国民营文化产业商会的品牌活动， 王强对中国文化产业峰会的希望是——每一次活动不仅是举办会议或论坛， 更要形成活动成果， 真正为当地的文化产业和企业服务。能成为文化领域的达沃斯。 ”“我们希望12月 21日， 由中国人民大学书报资料中心和国家行政学院文化政策与管理研究中心共同主办的首届中国文化创意产业优秀论文评选活动在北京圆满落下帷幕。当天，包括高书生撰写的 《中国文化产业研究论纲》 、 祁述裕撰写的 《文化产业结构调整中的政府角色》 、 贾旭东撰写的 《全球化背景下的中国文化产业政策及其影响》 等在内的 20 篇获奖论文名单揭晓。在随后举办的 “ ‘十三五’ 文化创意产业展望”主题研讨会中北京文化产业商会， 无论是此次论文评选的获奖者， 还是参与了此次评选活动的专家委员会成员以及其他文化产业界专家、 学者一致认为， 作为国内文化产业研究领域首次举办的专业化学术论文评选， 该评选活动对于总结我国文化产业学术研究水平、 激发文化产业学术创造力、 提升全社会对文化产业 研 究 的 关 注 度 具 有 重 要 意 义 。

同时， 也为即将开始的 “十三五” 文化产业发展规划提供了极有价值的学术参照。客观、 科学、 精准据了解， 中国文化创意产业优秀论文评选活动由中国人民大学书报资料中心和国家行政学院文化政策与管理研究中心今年共同发起。首届评选以2009 年至 2013 年期间中国人民大学报刊复印资料 《文化创意产业》 选载的 400多篇论文为评选对象， 经过初选和专家评审两轮筛选而成。其中， 专家评审环节由来自全国的文化产业知名学者及多年专注于文化产业领域报道的资深媒体人士等组成， 依据政策推动程度、产业发展指导程度、 学术创新程度、 论证完备程度、 选题难易程度 5个指标， 对入选论文进行逐项打分， 最终通过分数汇总加权统计， 按照评分高低确定了一、 二、 三等奖共计20篇论文。“此次评奖活动严格按照规定评选 ， 评 选 采 取 回 避 制 度 ， 凡 入 选 论 文的 作 者 均 不 得 作 为 评 委 。 同 时 评 选结 果 均 可 供 查 阅 。 ” 中 国 人 民 大 学 书报资料中心副主任、 副总编辑钱蓉在介绍此次评选活动细则时说， 整个评选 过 程 不 仅 秉 着 公 平 、 公 正 、 公 开 的基本原则， 而且在评审专家和论文的选 取 方 面 做 到 了 既 严 谨 又 有 一 定 的专业广泛性， 从而使评选结果尽量客观、 科学和精准。

中国人民大学党委副书记吴付来表示， 该评选对文化产业这个新兴的学术研究领域来说是一件新事， 同时也是一件大事。“既是对过去几年文化产业研究的学术成果的全面梳理， 也能够通过评优活动树立学术标杆， 激发学术创造力， 提升本领域学术研究的层次。在国家重视提升文化软实力、 大力发展文化产业的前提下， 这次评选活动是一次新的尝试。 ”“此次评选出来的 20 篇优秀论文，应该说在学术层面见证了我国 2009 年至 2013 年期间的文化产业发展历程。 ”作为此次评选活动的专家评审委员会成员之一， 中国文化报社编委崔成泉认为， 通过梳理文化产业学术研究的现状， 此次评选活动发掘了一批优秀论文和作者， 让一些文化产业新理论、 新观点得到了更广泛的关注。同时， 也为即将开始的 “十三五” 文化产业发展规划提供了极有价值的学术参照。为产业发展提供学术支撑在国家行政学院原副院长周文彰看来， 学术研究的作用就在于解放思想、 提供思路、 纠正偏向、 总结经验和展望未来， 文化产业的学术研究也是如此。而此次评选出来的 20 篇获奖论文在这几方面均有着充分体现。专家评审委员会在对此次一等奖论文 《中国文化产业研究论纲》 进行点评 时 写 道 ： “ 在 文 化 产 业 这 一 新 兴 产业， 其基本概念、 范畴还很不规范的时候， 该论文的撰写对确立文化产业研究范式作了开拓性的探索， 对文化的范围和类别等进行了梳理，对文化产业体系框架进行了系统阐释北京文化产业商会， 有力地推动了文化产业学科建设。

” 对于另一篇一等奖论文 《文化产业结构调整中的政府角色》 ， 专家评审委员会一致认为， 该论文的价值在于 “对政府在文化产业发展中的定位问题做了准确的阐释， 通过对文化产业政策的实际效果进行深入分析， 得出政府作用的重点应该是文化市场失灵的领域。具有很强的现实针对性， 为文化产业政策定位提供了理论支撑” 。当然， 除了解放思想、 总结经验， 把好的思路、 好的做法归纳呈现出来， 学术 研 究 在 纠 正 偏 向 上 也 具 有 积 极 意义。此次分获二、 三等奖的两篇论文《论政府对文化产业制度支撑的功能缺位》 和 《窄化与偏离： 当前文化产业一个必须破除的思路》 ， 前者以犀利的语言深刻揭示了在发展文化产业过程中， 政府权力无限扩张和不受制约所带来的严重问题， 可谓文化产业领域的盛世危言。后者则找出了支配社会各界关于文化经济决策的错误思路， 指出将文化的经济功能归结为文化产业， 又将文化产业的功能理解为满足社会精神生活需要， 进而按照想象中的精神生活需求去策划实施对应的 “文化产业”项目， 是当前我国文化产业发展必须破除的思路。“无论是哪个领域的学术论文， 首先是作者要解放思想， 然后引导、 带动有关方面甚至全社会的观念更新， 并且为相应的改革提供可操作的思路。 ” 周文彰希望， 这样的评选活动以后能持续办下去， 为我国文化产业发展提供更专业化的学术支撑。文化产业业态研究待加强评...