战略性起名字的全局是什么？品牌更需要重点关注

战略性起名字的全局是什么？品牌更需要重点关注

不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域。

战略性起名字的全局是什么？

就是战略性。

战略高度，战略视野，战略规范。

不只是考虑品牌名字本身的音、形、义等必备要素，而是跳出名字论名字，把品牌起名提到客户价值最大化的高度来进行战略性、立体性、万向性的审视，这就是名字赢战略性起名理论战略规范的含义。

具体来说，就是要从品类、地域、法律、市场、语言、文化等各个维度来全方位打造品牌名字的规范标准。

比如说，地域角度。

所谓地域，说的就是品牌产品的销售区域。

新品牌的预期销售区域有多大，是要打造地区性、全国性还是全球性品牌，预期销售区域不同，对品牌起名的要求也不一样。

区域性销售的产品，你可以用区域性的名字；如果是全国销售的产品，就要全国性的名字；如果是全球性的产品，就要考虑全球布局，甚至起全球通用的名字。

全国销售的产品，如果名字区域色彩过于浓厚，比较难以拓展外地市场，除非是像安溪铁观音、沙县小吃这一类的地理标志产品。

老乡鸡

比如老乡鸡，原来叫肥西老母鸡，名字又长，“肥西“两个字又带有严重的区域性色彩，就不利于拓展外地市场。

在咨询公司的建议下，改为现在的老乡鸡。既简单好记，又接地气，大俗大雅，去掉了区域性品牌的色彩，有了一种大品牌的感觉，具有很强的市场突破力。

锤子手机

罗永浩的锤子科技出的一款手机，开始名字叫锤子手机。但是。当罗永浩把公司总部搬到成都时，发现“锤子“这个名字在西南地区有骂人的意思，所以，就把锤子手机改名为坚果手机。

这是又一个与地域因素相关的改名案例。

除了国内品牌，全球性品牌更需要重点关注地域因素对市场开拓的影响。

联想

2001年，联想集团开始向全球化进军，却发现联想的英文名字在全球被100多家公司注册了易学专家，行业遍及娱乐、汽车等。无奈之下，联想花费巨资更换商标，改名为，并在全球范围内注册。

在这个新名字中，Le来自，代表传承传统，novo意为“新的“，是一个假的拉丁词语。的意思就是既继承传统，又勇于创新。

看起来很有创意，但是，没想到这个新名字也有问题品牌起名网，而且比较严重。

全球顶尖的营销大师，定位之父艾·里斯说：“的名字是个悲剧，它看起来像意大利的甜点。“

联想销售的是电脑，电脑是一个高科技产品，应该给人一种科技感，创新感，智慧感，而现在给人的感觉却变成了一个意大利的甜点。

毫无疑问，这个甜点式的名字会大大颠覆品牌预期的市场感官，严重降低品牌档次，进而影响到产品销售和品牌市场地位。

所以，艾·里斯对进一步发表了自己的看法：“联想这一名字至今仍未在欧美市场上建立起强势品牌形象，其原因就在于欧美市场消费者很难理解这一名字。“

再比如说，法律角度。

法律角度，首先关注的就是。品牌的名字不能够违反法律，要能够进行法律注册。否则有可能会带来各种意想不到的麻烦。

巴黎贝甜

巴黎贝甜是一个韩国品牌，销售的是面包一类的食品。2004年开始在上海开了第1家面包店，中文名字是巴黎贝甜。

经过多年的发展品牌起名网，巴黎贝甜在消费者的心目中已经成了一个知名商标。

但是，这个品牌有一个问题，那就是，“巴黎贝甜“这个名字并没有获得国家商标局颁发的商标证书。

因为，根据中国的法律品牌起名网，县级以上的名字以及在中国知名的外国地名，都不能够注册成为商标。

正因为巴黎贝甜存在这一个法律漏洞，所以，金某利用这一个漏洞，注册了大量与巴黎贝甜近似的商标，比如“芭黎贝甜“、“巴梨贝甜“、“巴里贝甜“等等，并且注册了北京芭黎贝田公司。

不止如此，金某还直接通知巴黎贝甜，要以1,000万元的价格把他注册的这些近似商标，整体打包转让给巴黎贝甜。

在被巴黎贝甜拒绝，后金某又多次举报、起诉巴黎贝甜侵犯商标权。

巴黎贝甜不堪忍受，开始反击，反过来起诉金某和北京芭黎贝甜公司，要求其立即停止不正当竞争，并且停止使用这些与巴黎贝甜类似的注册商标。

法院认为，巴黎贝甜虽然没有注册，但是，因为其在业内的知名度，被认定为未注册的驰名商标，而金某注册的这些与巴黎贝甜类似的商标反而侵犯了巴黎贝甜的驰名商标权，构成不正当竞争。

最后，法院判处金某立即停止使用包含“芭黎贝甜“的企业名称，在报纸上刊登声明，赔礼道歉和消除影响，并赔偿巴黎贝甜150万元。

在这个惊心动魄的反转案例中，我们不难发现，无论是巴黎贝甜还是金某，双方面都存在问题，而且都是法律问题。

首先，巴黎贝甜在中国开第一家店的时候，就应该考虑品牌名字的注册可能性，而不是名字还未注册，就先开始市场销售，最后给自己带来不必要的麻烦。

巴黎贝甜之所以胜诉，是因为他已经成了一个驰名商标，也就是说，他的经营很成功。

我们可以从另外一个角度想一想，如果巴黎贝甜经营没有这么成功呢？

也就是说，他虽然在正常经营，而且也投入了很多，但是如果没有被法院认定为驰名商标，那会是一种什么样的情况呢？

很显然，不是驰名商标，又没有注册，就得不到保护。

如果是这样的话，那不仅仅官司打不赢，得不到赔偿，而且有可能，连巴黎贝甜这个名字都不能够再继续使用了。那这样，前期的投入就完全打水漂了。

所以，巴黎贝甜虽然官司打赢了，但是，这种不重视品牌名字的法律保障的做法是带有很大市场风险的。

另一方面，我们再看金某。

金某钻巴黎贝甜的空子，注册了大量类似商标战略性起名字的全局是什么？品牌更需要重点关注，意图借此获得巨额收益，不谈它的正当性如何，单从他的市场风险来看，也是需要我们吸取教训的。

那就是，不要侵犯知名驰名商标的权益，即使他没有注册也不行。

因为战略性起名字的全局是什么？品牌更需要重点关注，随着市场的进一步发展，法律越来越完善，这种钻市场空档的空间也越来越小，而风险越来越高了。