经济遇冷，娱乐产业的全民时代即将到来

经济遇冷，娱乐产业的全民时代即将到来

在当下的全民娱乐时代，泛娱乐已不再只是资本巨头们的游戏，更多的是各公司的战略协同。过去一年，国内的很多投资机构已把泛娱乐作为自己的主要投资方向。作为一家以投资为主的的大型投资集团，东玖汇自然也将视线瞄准了泛娱乐产业的投资。

发布会现场

5月23日，东玖汇集团全资子公司——峰铭传媒（ Media）在上海外滩召开了商业战略发布会。东玖汇集团总裁马浩发布了东玖汇集团在泛娱乐市场的战略及布局、峰铭传媒副总裁刘禹发布了峰铭传媒的商业计划战略、峰铭总裁王侃发布了东玖汇影视文化产业基金。

此次发布会还邀请了 Media中国区商务总监许诗雨、星美集团整合营销中心媒介总监孙孝彤、慈文传媒集团蜜桃影业副总裁曹允，同峰铭传媒副总裁刘禹一起，展开了一场围绕泛娱乐的资本对话。

马浩：经济遇冷蜜桃影像传媒文化公司网站，娱乐产业的全民时代即将到来

东玖汇集团总裁 马浩

一直以来，东玖汇集团的发展策略主要是金融+实体，资本+产业。即为实体布局联合资本运作，再以产业为核心布局资本，同时再发展资本再做产业，形成资本雪球从而实现产业与资本的双丰收。

以泛娱乐市场为例，通过以上这2组数据，我们可以直观的的看到，2010年至2015年，我国经济下行压力增加，经济遇冷，而我国文教体娱产业GDP却呈现逐年攀升的趋势。

文娱产业的发展与“口红经济”的效应类似：经济大环境低靡的状况下，口红、领带这类承载精神追求的产业却呈现繁荣态势。这给与了我们足够的提示：泛娱乐产业的布局，无疑是当今持续的经济下坡路上的一个资本突破口。

泛娱乐市场现状概览

2010

2015

中国电影票房总额

100亿

440亿

中国电视剧交易总额

65亿

275亿

中国在线视频行业规模总额

30亿

368亿

通过上述一组数据经济遇冷，娱乐产业的全民时代即将到来，我们可以看到，中国电影票房、电视剧交易总额这5年几乎都实现4倍增长蜜桃影像传媒文化公司网站，而中国在线视频行业规模总数几乎增长了12倍。

随着消费者近年来在物质生活条件上的富足，关乎其精神文化领域的消费市场开始急剧扩大。而文化领域，便是我们未来着重的发展方向。

在泛娱乐市场，总体而言发展趋势良好，风险可控。但在经过长期的产业布局及在该行业的深度探索后，我们发现，单纯以资本角度切入娱乐市场，拿不到相对好的项目，更拿不到相对低价、相对更安全的项目。既然资本这一条线力量不够，那么我们便加入产业经济遇冷，娱乐产业的全民时代即将到来，从文娱入手，将这个行业做一个深度的垂直整合，这也就是我们成立峰铭影视的主要原因，直接对接行业最核心的资源、项目、人员，以围绕产业形成深度的垂直整合，通过资本的外部运作，把好的资源对接资本，资本又助力于产业的发展，形成良性互动。

刘禹：峰铭传媒商业战略发布

峰铭传媒副总裁 刘禹

从去年和前年开始，频现新鲜热词：网生综艺，网络大电影，VR，视频直播等，这些热词的背后是以内容为主的广泛盈利，这似乎表明“泛娱乐产业链投资大幕开启，内容大制作时代到来”。在这个基础之上，我们诞生了峰铭影视，成为泛娱乐产业链上的闪亮一环。

峰铭传媒是东玖汇集团旗下的全资子公司。这是我们最大的优势。因为我们在资本层面上有了强有力的靠山。基于资本，我们可以在泛娱乐行业和传媒行业做更多的纵深，更多的尝试。

影视制作团队过去一直扮演的“民工”角色，比如电视民工，电视剧民工等，一直干着很苦很累的工作。但从去年开始，制作团队已经在资本运作上扮演了极其重要的角色。以正午阳光为例，该制作团队制作的《欢乐颂》、《琅琊榜》等，极其火爆。现在电视台采购电视剧时，已经是冲着制作团队去，哪怕天价也要买正午阳光制作团队的影视剧。所以，峰铭传媒首要的因素，便是制作团队。

峰铭传媒的制作团队，除了有来自影视行业的发行总监、资深的制片人等，还有FBI工作室、女导演工作室，魔帧影像工作室等优秀的内容产出团队，以及来自各个知名机构的合作团队。

除此之外，艺人经纪和项目投资也是峰铭传媒的重点，除了拥有优秀的艺人资源外，还有丰富的项目储备。从而使得我们获得丰富的业内资源，获取项目更多的早期投资机会。

圆桌讨论：泛娱乐产业

圆桌讨论

主持人杨倩：资本进入文化领域最大的变化是什么？

Media中国区商务总监 许诗雨：赚钱更快了。

资本作为巨大的幕后推手，可以撬动非常巨大的社会资源，让各行各业的民工可以直接和投资人对话，开拓了一个新天地。

星美集团整合营销中心媒介总监 孙孝彤：玩法更新。

有了资本的介入后，更多人在文化影视领域上有了更多的思路，可以开发出更多的新玩法。

慈文传媒集团蜜桃影业副总裁 曹允：涨价。

所有人都在涨价，网络文学3年前都是问：有什么新作品没啊？什么时候更新啊？最近，都是在谈估值。

峰铭传媒副总裁 刘禹：规模更大了。

以前一部电影一个亿的投资已经很吓人，《三体》现在已经已经烧了4个亿，还没停止烧钱的脚步，所以资本带来的就是规模更大，市场更大了。

主持人杨倩：都在说影视投资很赚钱，到底是怎么赚的？在哪些环节可以实现最大的获利性？

Media中国区商务总监 许诗雨：以节目制作来说，5年前，一期节目可能是5万，现在一期没有300万不叫做节目。电视本身是速食文化，从综艺项目的投资到回款，只需要10个月，项目生长很快，周期短，赚钱快，风险也比较小。产业赚钱的渠道最主要的来源，目前主要是广告商。

星美集团整合营销中心媒介总监 孙孝彤：电影院近几年变热，主要是18-45岁的主力消费人群的带动。而电影行业，投资规模在3000万的投资回报率在50%左右。但电影投资已经不是简单靠票房赚钱，主演的广告代言、游戏代言等等，都有赢利点。

慈文传媒集团蜜桃影业副总裁 曹允：传统电视剧赚钱有老套路，新套路是电视剧公司、电影公司等已经变成一个行业了，就是泛娱乐行业，通过全产业链的开发蜜桃影像传媒文化公司网站，全版权运作等，多种渠道套现。

峰铭传媒副总裁 刘禹：IP这块还可通过形象授权，周边衍生、主题乐园和舞台剧等多种方式实现盈利。而且这些钱可以在后续很长的一段时间内都能持续带来收益。

王侃：东玖汇影视文化产业基金 发布

峰铭传媒总裁 王侃

东玖汇文化产业基金，去年就已经开始在筹备成立。其实早在风口之前，我们就对影视文化投入了很多的关注。我们今天发布的这支基金，管理团队是东玖汇，投资范围是电影制作与宣发、电视剧投资、电视节目、网剧、网络大电影、舞台剧等，主要投资版权和内容，而不是公司。基金期限是2+1模式，退出时间比一般股权类投资快很多。

制作和宣发的投资周期

电影上映前的3个月和上映后的6个月，投资周期在3-9个月左右；电视剧投资在12-18个月；电视节目投资，以我们去年投资的《我们相爱吧2》为例，投资收益40%左右。

什么是电影宣发？

电影的宣传与发行，如电影《捉妖记》和《美人鱼》在全国做了至少30场路演，这宣发方式之一。

票房如何分账？

比如，一部票房10亿元的电影，首先扣除5%分给电影专项基金（也就是被国家拿走的），还要扣除3.5%的税费；剩下9.15亿中，57%是电影院和院线拿走（其中50%归电影院，7%归院线），43%是给电影宣发公司。这部分钱先到宣发公司帐上，宣发公司拿出净票房的10%左右，拿走一部分利润和成本之后，剩下的钱才分给制片方和投资人。所以，这么估算下来，一部1亿元的电影票房的电影，投资额要在3000万左右，才能正好保本。